Lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos u obtener algún servicio comercial, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algún cargo o de manera preventiva para informarnos sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.

Existen seis ámbitos para desarrollar la comunicación persuasiva, estos son:

Social
Económica
Preventiva
Política
Comercial
Sensual

 PUBLICIDAD
La publicidad nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias.

Los medios utilizados son:

Televisión: Sistema que transmite y recibe imágenes y sonido
Radio: Se basa en el envió de señales por ondas de radio
Internet: Conjunto de redes que contiene audio, imágenes, vídeos, etc.
Vía pública
Prensa: Publicaciones impresas que pueden ser diarias, semanales, mensuales y anuales.
Revistas
Teléfonos móviles
La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas. Un ejemplo de este lenguaje se da en textos persuasivos o de propaganda que pretenden convencer al destinatario de algo e influir en su comportamiento. Lo que buscan es el modo de llegar a los sentimientos del público atrayendo su atención, y por lo tanto se basan en la persuasión.

Características generales.

El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.

Algunas de sus características son:

Originalidad

Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor, el mensaje debe ser original y se han de poner en juego todos los recursos gráficos y lingüísticos de que se disponga.

La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los más innovadores y más ricos en recursos. Esa tendencia a la innovación se manifiesta especialmente en el vocabulario, a través de la creación de neologismos, la admisión de extranjerismos o el manejo intensivo de los mecanismos de composición y derivación léxica: muchas palabras y expresiones nuevas del lenguaje común han partido de un texto publicitario.

Brevedad

Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisión.

Sugerencia

El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición. Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica,etc.

RECURSOS FÓNICOS Y FONOLÓGICOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO.

Juegos fónicos: alteración, paranomasia y rima.

En el lenguaje publicitario se tiene muy en cuenta sobre todo los juegos fónicos,

Entre ellos sobre todo se repiten tres muy comunes,

La Alteración que es un recurso expresivo fonético que consiste en la repetición de un mismo sonido o sonidos equivalentes. Con la alteración se intensifica el valor expresivo de los significantes y, generalmente, consiste en un intento de igualar la sensación que producen los sonidos al significado de la frase.

La Paronomasia consiste en colocar en una misma frase dos vocablos semejantes entre si, no muy alejados el uno del otro, semejantes en el sonido pero no en el significado. En publicidad se usa sobre todo para llamar la atención por la similitud de la pronunciación.

Y la Rima como recurso fónico es cuando empleas la misma terminación de palabra asi como una letra o una silaba o una composición de ellas en versos en distintas posiciones, es un fenómeno que llama mucho la atención se usa mucho para los refranes o las frases hechas.

Utilización de fonemas, grafías y signos extraños al sistema fonético-ortográfico español.

Últimamente se ha puesto muy de moda usar símbolos que no pertenecen al sistema fonético- ortográfico español. La cuestión es el porqué de este uso. No cabe duda que los simbolos agenos y los que nosotros no identificamos son mucho mas atrayentes, por que hacen pensar al receptor, el significado y les hace parecer mas atractrivos porque son exóticos. Y no solo eso también aunque empleen el mismo idioma intentan acercarse a la gente intentando reproducir la forma de habla mas cotidiana y actual.

Significación fonética/sonoridad de algunas marcas publicitarias.

Últimamente sobre todo en la publicidad televisiva se han introducido medios sonoros, asi como música o melodías que luego se quedan ancladas en el oído del oyente. Así pues hay veces que con solo escuchar la música podemos identificar rápidamente al producto. Por ejemplo: quien no habrá escuchado ni tarareado aquel anunció de Ceac que rimaba con su número de teléfono, o quien no ha cantado alguna vez la canción del cupón, muy de moda este verano. Por lo tanto cabe decir que hemos llegado a un extremo que un anuncio sobre todo televisivo, mas que el eslogan o el texto es la sonoridad, la música o la melodía la que atrae al público.

RECURSOS MORFOSINTÁCTICOS.

la ponderación de los productos a través de distintas categorías gramaticales

La publicidad sabe jugar muy bien con los recursos y las categorías gramaticales.

Por ejemplo Predomina el estilo nominal, se hace uso del artículo con valor relativo. Para conseguir que el producto se convierta en el producto por excelencia; se omiten las preposiciones o se hace uso incorrecto de ellas; se emplea el adjetivo corriente en lugar del adverbio;

Habría que señalar en referencia al uso de los adjetivos que el comparativo se usa muy poco, ya que no puede citarse el producto de la competencia como segundo término de la comparación. Sin embargo se usa a veces dando por sobreentendido el segundo término. El superlativo se utiliza mucho más, pero este abuso ha traído como consecuencia la pérdida de parte de su significación, por lo que suele reforzar con otros procedimientos

En los anuncios se suele anteponer el mismo adjetivo en grado positivo y el empleo de sustantivos que tengan un contenido semántico superlativo. Y también coexisten los modos verbales aunque eso lo abordaremos en un punto más adelante.

El eslogan y su significación

El eslogan hoy en día se ha convertido en un elemento esencial en el mundo de la publicidad. No todos los mensajes publicitarios van acompañados de eslogan pero parece recomendable su presencia. Desde el punto de vista formal se trata, por lo tanto, de una palabra, un sintagma, una frase o incluso una doble frase,acompañada en ocasiones de un logotipo y marca con la que normalmente termina el mensaje publicitario. Características fundamentales de un eslogan son, en definitiva, además de la brevedad y la concisión, la originalidad y el grado de atracción que pueda ejercer sobre el destinatario, para que sea fácil de recordar e invite a que se emita reiteradamente.

Como se ha demostrado, no todos los eslóganes son breves, ni todos los anuncios se recuerdan sólo por su eslogan; sin embargo las empresas publicitarias se esfuerzan continuamente por crear "fórmulas" originales. Un eslogan puede hacerse célebre, inicialmente, porque en los medios de comunicación se difunde con insistencia, pero cuando muchos hablantes continúan la tarea de propagarlo, de manera espontánea, y hasta lo adaptan a veces a su lenguaje cotidiano, como ha ocurrido con la expresión "la chispa de la vida" por ejemplo, hay otros mecanismos que influyen.

Por tanto podríamos decir que el eslogan, en definitiva es el mensaje de los anuncios publicitarios

Tipos de oraciones frecuentes en los anuncios publicitarios

En el punto 3.1 hemos citado algo sobre este tema, la verdad es que en un anunció publicitario la frase debe ser directa y debe parecer lo mas natural y sincera deñ mundo. En ese sentido en los mensajes publicitarios se hace un mayor uso de los modos de indicativo e imperativo y se usan las formas verbales. De presente y futuro ya que son las que mas se asemejan a la imagen y el significado que se pretenden dar ya que estas formas no admiten réplica alguna.

Las frases hechas como recurso publicitario.

Otro de los rasgos fundamentales en un anuncio es que sea divertido, fácil de recordar y sobre todo con un lenguaje popular al alcance de todos. De ahí vino lo de usar las frases hechas del idioma español en los anuncios publicitarios. Las frases hechas usadas por toda la gente es algo cercano y que aportan al anuncio vivez proximidad y un toque divertido, así como las frases hechas también entendemos que los refranes son una parte importante que llaman la atención y que como dijimos en puntos anteriores, tienen rima y eso a la hora de llamar la atención cuenta mucho.